El Centro Productor de Comunicación Alternativa fue una experiencia de Comunicación barrial que se llevo adelante en General Roca, provincia de Río Negro.

A través de la carrera de Comunicación Social, con financiamiento del Comunication Assistance Foudation, de Holanda, se logró implementar un proyecto con pocos antecedentes en Latinoamérica dentro de la llamada "Comunicación Alternativa".

Uno de los principales gestores, el doctor Ricardo Haye volcaba las principales intenciones de echar a andar este emprendimiento ¨ Los objetivos delineados por el proyecto tienden a la promoción social, utilizando a la comunicación como instrumento para impulsar la organización de los sectores populares. Pero no se trata de la comunicación o la organización populares en abstracto. El CePCA apunta a llenar de contenido estos conceptos, poniéndolo al servicio del mejoramiento de la calidad de vida de colectivos sociales donde desocupación, sub ocupación, desnutrición infantil, deserción escolar y miseria son algunos de los lugares comunes. Frente a esta realidad, un objetivo especifico es el de procurar que la comunidad descubra sus posibilidades de encontrar y expresar sus problemas y soluciones".

En un primer momento se elaboró un proyecto en el que participaron profesionales de Servicio Social, Comunicación Social y Sociología. Los docentes y estudiantes conformaban el grupo "operativo" que realizó un diagnóstico en la zona rural y urbana periférica de Roca a fin de contar con elementos que permitieran elegir los barrios destinatarios. La recolección de información se realizaba con representantes de diferentes organizaciones que proponían delegados que luego serían capacitados para la producción de materiales sonoros y otros saberes que aportaran para la comunicación popular.

Los llamados "reporteros populares" fueron capacitados durante varios meses en talleres realizados en la Universidad del Comahue tras lo cual se montaron las cabinas de producción en los distintos barrios.

Las zonas elegidas fueron sectores rurales y también urbanos periféricos. Cerca de diez barrios contaban con una treintena de reporteros, que una vez por semana grababan en la cabinas barriales audiciones de hasta una hora.

La experiencia duró casi 9 años incluso con la emisión de una audición diaria por cabina más una radiorevista los fines de semanas con móviles que visitaban los distintos barrios realizando entrevistas y reflejando reuniones sociales y culturales como la "jineteadas" en Coronel Juan José Gómez.

Después de cerradas las cabinas, muchos reporteros populares continuaron su actividad en otros medios de comunicación u organizaciones populares bajo el convencimiento que era posible cambiar algunas realidades si existía participación de los vecinos.

Para los gestores, la principal enseñanza del proyecto fue aceptar que no solamente con la comunicación podìan gestarse determinados cambios, si no que eran necesarios que se dieran otros procesos sociales que acompañaran la experiencia.